العلاقة بين نجوم الرياضة والعلامات التجارية واحدة من أربح الشراكات في الاقتصاد العالمي. ما بدأ كترتيبات إعلانية متواضعة تطوّر إلى صناعة متطورة حيث الجمع الصحيح بين رياضي وعلامة تجارية يولّد مليارات الدولارات من قيمة العلامة.
مايكل جوردان ونايك: الشراكة التي أوجدت صناعة الأحذية
عام 1984 وقّعت نايك مع جوردان بـ500 ألف دولار سنوياً مع إتاوات. على مدار أربعة عقود أنتجت علامة جوردان أكثر من 5 مليارات دولار من الإيرادات السنوية. جوردان يتلقى نحو 5% منها كإتاوات جعلته أثرى لاعب سابق بثروة تجاوزت 3 مليارات دولار.
كريستيانو رونالدو: صفقة نايك مدى الحياة
عام 2016 وقّعت نايك مع رونالدو صفقة مدى الحياة بمليار دولار تقريباً — أكبر اتفاقية رعاية في تاريخ كرة القدم. 600 مليون متابع لرونالدو يعني أن كل منشور مرتبط بنايك يصل لجمهور لا تستطيع أي حملة إعلانية تقليدية مجاراته.
تايغر وودز: الرياضي الذي جعل الغولف شعبية
حين احترف وودز عام 1996 عرضت نايك 40 مليون دولار. الرهان أثمر بشكل استثنائي إذ حوّل وودز الغولف لإنتاج تلفزيوني جماهيري ضخم. إجمالي أرباحه من الرعاية تُقدَّر بأكثر من 1.7 مليار دولار.
أضف تعليقاً